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金罐凉茶风生水起 加多宝:配方正宗才是王道
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sRS33健仪
近日,随着里约奥运会临近,可口可乐推出了金罐可乐,旺旺也同步推出
mD5fL了金罐功能饮料,而作为凉茶界的领军品牌加多宝,去年以70.6%的销售市场
FY4XF份额位居
中新网7月25日电 近日,随着里约奥
q58PN运会临近,可口可乐推出了金罐可乐,旺旺也同步推出了金罐功能饮料,而作为凉
z55G0茶界的领军品牌加多宝,去年以70.6%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装
ntuoC市场首位,带动起一阵不可估量的夏季饮料金色狂潮。提到加多宝,在更多人眼里
2915N,其营销运作能力当属一匹黑马,金罐加多宝之所以成功,很大程度上是取决于配
T4KfK方正宗,这是其“预防上火”功效的核心资产,也是其品牌、销量能持续占优的先
29Cun决条件。
炎热之夏,无数饮料充斥消费市场,人们从当初热捧的碳酸饮料
rxXb8到茶、果汁饮料再到如今更注重健康的自然饮品,如果能有“实在”的产品功效,
DN2hp将更被消费主流所认可。对于这一点,作为快消品领域的长胜者加多宝,似乎更为
jQ9NC清楚。一方面其以本草植物为产品原料,另一方面,一句“怕上火”足以让这个金
47zQe罐子备受青睐。不过这句“怕上火”并非空穴来风,其配方的正宗性成为核心关键
K30nH。
加多宝正宗凉茶配方历史渊源
配方正宗与否,追溯其渊源十分
18s09必要。据公开资料显示,加多宝凉茶所用秘方世代口口相传近200年,制作凉茶
f36lR的提取工艺和生产流程自始至终都是王泽邦后人所掌握。凉茶创始人王泽邦第五代
NMl7s玄孙王健仪曾公开表示,此祖传秘方不是写药方,多少钱、多少量就可以了,必须
6GOIZ亲手教、亲口传授,而且亲自实践才能做到这件事。
据悉,王氏家族曾公
wM516开声明,早在1992年,已经将这个具有悠久历史的凉茶正宗配方独家授权给加
pIY94多宝使用。至此,加多宝成为唯一的正宗配方传承人。
“我们给加多宝传
7F5rc授了很多工艺,草药、过程、秘方都非常重要,这对于代表传统养生文化的凉茶而
9U0u4言是独一无二的”,王健仪曾对媒体表示。加多宝集团品管及资源管理总经理庞振
0CwvJ国也曾公开确认,“加多宝自始至终真正拥有‘凉茶创始人’王泽邦后人独家传授
22fkr的祖传秘方”。此说法随后得到了王氏家族的认同和支持。王健仪此前对媒体旗帜
0e1iF鲜明地公布:“王氏家族独有的正宗凉茶祖传秘方已经独家传授给加多宝集团,加
TuI3b多宝生产的凉茶是受我独家授权配方的,过去是,现在是,未来还是”。王健仪确
Gg8Fe认了加多宝的配方与“正宗”凉茶配方一脉相承。
正宗凉茶配方得以发展
lsX96源于专注
很多人会有疑问,如今凉茶企业不止一家,为何只看中了加多宝
PcPaK?据了解,王氏后人之所以将这珍贵配方传授予加多宝,只因“专注”二字。面对
S79EF坐拥正宗配方的加多宝始终并未辜负王氏后人所嘱托,其根据传统凉茶制作工艺,
91iTn在国内首次研制凉茶浓缩汁技术。庞振国称:“对于加多宝来说,正宗配方是得以
8n722区别于其他凉茶的一大特质。在此基础上,公司花费大量人力、财力又开创了‘集
14Gfm中提取,分散罐装’的工业化生产模式,保证凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品
rb1B9质、口感的一致性”。庞振国坦言,18年来加多宝一直秉承此正宗配方生产凉茶
08T0j,从未改变,为将凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化的结晶推广到全世界,加
98tIg多宝一直专注于凉茶领域,希望将中国凉茶文化发扬光大。
加多宝凉茶风
zLnL7生水起罐装市场第一
据权威机构统计,2015年加多宝以70.6%的
IG9T4销售市场份额位居中国凉茶行业罐装市场首位,用绝对的市场竞争力证明了加多宝
c91Gv才是正宗配方的传承企业,并持续引领消费潮流。
事实上,依托于正宗配
0WqVV方,加多宝不断借助德国世界杯、北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会、南京亚
rQL55青赛、巴西世界杯和北京APEC会议等国际舞台推广正宗凉茶文化,积极布局全
gr92e球市场。2015年,在加多宝战略升级成功推出金罐后,加多宝先后亮相中阿博
KkRfZ览会、米兰世博会等国际舞台,并代表中国品牌走进联合国,向全世界发出“正宗
G6TUs凉茶,世界共享”的声音。
自战略升级后,加多宝口碑、品牌和销量持续
qJfn8领先。目前加多宝坚持与时俱进、突破创新,在“国际化”和“移动互联网+”两
W5IbE大战略双引擎驱动下,不断深耕国际市场和年轻消费群体市场。为了响应国家“走
lLJWe出去”的号召,在“一带一路”的国家战略中承担着应有的企业责任和社会责任,
2p4lF加多宝与北控签署了战略合作框架协议。将来双方除深耕食品饮料行业外,还将在
yy4DD文化体育产业、地产开发及健康养老产业等五大领域开展高层次、全方面的深度合
27yXf作,将不断提升加多宝整体实力。
面对如今打破国外品牌,代表中国传统养生文化的凉茶产品已是风生水起,而作为国内凉茶界领军人,加多宝的创新、进取以及国际布局战略,又为凉茶产业未来带来无限的发展空间。