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　　90后朋克养生正实实在在演化成一门生意。

　　据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，超五成90后有脱发、掉发、视力减弱困扰，超4成 90后存在肥胖、运动能力下降问题，超三成 90后免疫力下降。

　　这些亚健康问题所产生的需求正转化为市场。在天猫根据过去一年的消费数据发布的2020年六大年度美食趋势中，滋补品、健身餐高居榜首。

　　健康生活新商机：滋补品可“开袋即食”

　　新商机也正逐步向供给侧传导，国内健食企业正汇入新潮流。

　　今年4月，国内健康产品龙头企业无限极上线“养固健”健康产品品牌，在传统中草药保健食品的基础上，推出即食滋补产品。7月，无限极再度上市7款新品。据了解，后续无限极还将分批推出更多“轻食”产品。

　　在今年的新品发布会上，无限极提到，国民健康意识在不断加强，健康消费需求正加速升级，人们不仅要求产品有益处，也要颜值高、口感佳等，同时还要适合年轻人。养固健新品针对年轻群体的消费需求，产品形态也将更加轻便、年轻化。

　　养固健新品牌多款产品主打药食同源养生理念，均以即食为主，像零食一样可“开袋即食”。过去动辄需要炖上4个小时的传统养生食材难以适应当代年轻人快节奏、高效率的生活，在养生这件事上， “开袋即食”的零食式滋补营养品更受年轻人青睐。

　　在崇尚颜值正义的背景下，延续无限极产品设计风格的基础上，养固健产品外观设计颜色更鲜明，满足年轻人的审美偏好。为了满足90后花式养生，养固健也将传统养生食材开发出更多丰富口味，给味蕾多层次碰撞。以花胶来说，目前就推出了紫米牛奶即食花胶、抹茶蜜豆即食花胶等不同口味。

　　在消费渠道上，无限极也根据年轻群体“宅家”的特征做了调整。养固健产品将主要在电商渠道销售。在线上销售的同时，还提供家居配送服务。在营销上，还将通过大众化的话题性内容开展Social互动营销。

　　在产品安全上，无限极也引入透明机制，如每一瓶养固健牌即食燕窝都拥有专属的溯源码，可查看生产商、原产地等详细信息。

　　值得一提的是，面对不断变化的商业环境，2019年，无限极成立了无限极电子商务有限公司，陆续推出“云易购”、“全球购”，正式开启无限极电商业务全新模式，扩大现有经营渠道，瞭望更大的市场空间。

　　2019年无限极首批挑选了32款产品作为电商产品运营。今年，养固健系列产品的上线正是对电商品类的丰富和拓展。

　　传统药食同源文化和疫情影响 触发养生需求

　　在新消费趋势下，除了无限极之外，老字号回春堂、胡庆余堂、潘高寿等品牌也纷纷下场，提供新品牌线的滋补品。

　　复盘整场营养保健品年轻化潮流，除了伴随互联网成长起来年轻人的养生需求，更根源的原因在于几千年传统饮食文化培养起来的消费习惯。小时候妈妈的药膳、入秋时的一碗“补汤”、咳嗽时的一盅炖梨，药食同源的传统文化以家为单元进行传承，也早早的在年轻一代的脑海养成饮食养生的习惯。

　　加上受今年疫情影响，消费者的大众健康理念和消费理念全面升级，电子、美食、服饰、娱乐不再是年轻人消费的全部，健康、养生相关的产品成为消费新宠。

　　今年618，据京东健康半日战报，滋补养生产品11小时成交额超去年全天。燕窝、枸杞、药食同源品类成交额同比均大增。

　　滋补品产业的“盘子”越来越大

　　中国滋补品行业近年一直呈现快速增长的态势，以高出全球行业平均增速 4-6%发展，在全球的市场份额中，占比由 2007年的10%增加至 2017年的16%，短短十年之间，在全球的市场份额提高6%。近年来，随着大健康概念推广，滋补品类焕发新机，以年轻化商品形态再度回归大众视野。

　　根据CBNData显示，阿胶、桃胶和燕窝是目前90后偏好度最高传统滋补营养品。以细分品类燕窝来说，2019年天猫燕窝大数据的报告显示，即食燕窝消费人群中，90后和95后新客人数占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比较老客更高。

　　有意思的是，品牌和市场的相互作用将会提升整个行业的天花板。一方面，年轻群体的入场吸引了品牌参与。而另一方面，品牌的参与伴随着系列市场营销推进，市场教育使得消费习惯强化、消费群体扩大，整个行业的盘子也将越来越大，或许有一天，“零食式”进补或许和辣条、可乐一样普及，成为日常生活的一部分。


　　陆磊：研究修订QFLP和QDLP规则 我国金融市场发展仍面临三大挑战

　　来源： 证券时报 作者： 孙璐璐

　　9月26日，由全国财富管理论坛组委会、上海市金融工作局、上海市静安区人民政府主办的全球财富管理论坛上海峰会召开。国家外汇局副局长陆磊在会上表示，为了更好支持实体经济，拓展投融资渠道，在股权直接投资层面，国家外汇局正在研究修订QFLP和QDLP规则，大力发展私募股权投资的国际化路径，逐渐形成全球投资基金发展和管理的新模式。

　　陆磊表示，改革和开放要时间窗口，从当前的条件来看，全球“宽货币、低利率”为我国提供以人民币为基础的金融市场发展优势，主要经济体维持零利率或者是负利率，中国和主要的发达经济体维持了较高的息差，决定了近期人民币资产的吸引力。中国经济发展的基本面和改革红利对全球资本形成了强大的吸引力。

　　陆磊表示，金融市场双向开放是中国作为一个大型经济体融入全球化进程的必然路径。但对标更高水平的对外开放，我国金融市场发展是面临一些挑战：一个是市场主体发育程度不够成熟，现有市场主体的创新能力，风险管理的能力，海外的业务的能力有待提高，不少方面要交流互建加以提升。二是金融基础设施建设有待完善，历史上，支付清算系统的提高，有利的提升了一个国家主权货币的国际化进程；在发达市场上，完善的信用评级体系功不可没，有效缓解了制约跨境投资的信息不对称的问题，为全球资金投资提供了标尺；登记系统存在进一步便利化，高效化的改进空间。三是开放的顺序和前置条件，目前在理论界可能存在的争议就是，金融市场的开放时机是否成熟，开放是否对货币政策自主权和汇率稳定构成冲击。

　　“我个人对金融史的研究发现，在实行固定汇率的中国香港地区和19世纪与黄金挂钩的英国，实现了金融市场的高水平的开放，即金融制度和金融产品的优先论。金融市场有韧性，才可以构成大规模的交易，这个才是汇率的决定机制，人民币汇率在这个过程当中的弹性也是势必会进一步加强。“陆磊称。

　　面对以上挑战，陆磊表示，面向全球的高水平的金融市场开放是统筹推进改革和防风险的关键。因此，要注意以下几方面问题：一是要扩大金融业的对外开放，顺应市场主体的需求，以更高水平的开放打破封锁和围堵的风险，积极融入和拥抱世界金融的体系。

　　二要建设以人民币金融资产为核心资产的国际金融中心，推动离岸和在岸市场的规则与国际接轨，促进中国和全球金融市场的互联互通，培育全球交易市场。

　　“人民币国际化进入了离岸和在岸市场互动的关键期，人民币在官方和非官方储备中的份额，往往取决于在岸市场的开放度。”陆磊称，据不完全统计，目前有70多个央行或货币当局将人民币纳入了外汇储备，离岸人民币外汇全球日均交易量从2016年2020亿美元增到2019年2840亿美元，占全球外汇市场的份额从4%到4.3%，在新兴市场货币排名是第一位。

　　三是要稳步审慎推进利率和汇率的市场化改革，完善货币调控体系，培育市场基准的利率和收益率曲线，逐步形成市场化利率调控体系，增强汇率弹性，发挥汇率调节宏观经济和国际收支的自动稳定器作用，用改革的办法疏导货币政策传导。

　　四要建立与更高水平开放相适应的金融监管体系，完善跨境资金流动的宏观审慎和微观合规两位一体的管理框架，保持微观政策的跨周期的稳定性、一致性，可预期性。